Unity亮相2026 ChinaJoy展示AI游戏增长方案

本次展出的核心产品是Unity Vector，这是Unity Ads的核心AI模型。Vector利用Unity生态系统中覆盖游戏创作与增长全生命周期的数据，实现玩家与游戏的精准匹配。Unity亚太区广告业务增长总负责人Eric Qi指出，Unity报告显示当前52%的工作室正转向更小、更可控的项目，行业竞争已从流量争夺转向产品力与体系力的较量。

Vector上线以来的数据：以广告收入为目标的广告活动安装量提高24%；iOS端以内购收入为目标的广告活动转化率提高18%；与旧模型相比，使用Vector获取的高价值用户带来的内购回报达5倍；通过Vector获取的玩家内购支出提高20%。Vector已全面部署至Unity Ads广告网络，覆盖iOS与Android端流量。

Unity还展出了Offerwall产品。数据显示，头部游戏的日活用户付费率仅为1.4%，约98.6%的用户属于非付费玩家。Offerwall可激活这部分中间层用户，使用Offerwall的用户D14留存是未使用用户的3.8倍，D60留存达4.9倍。多家游戏工作室数据显示，采用Offerwall后广告收入增加40%至90%。

设备端广告平台Aura已接入全球超过20亿台设备，覆盖80多个国家，日均驱动应用下载超400万次。Aura在用户激活新设备的48小时内进行原生应用推荐，95%的用户会在设置新设备的前48小时内下载大部分应用。通过Aura获取的用户具有更高的用户粘性与生命周期价值。

Unity同步预告了7月21日在Unite Seoul大会上宣布的Unity Ads MCP工具，用户可通过自然语言指令完成广告操作，Unity Ads还计划于今年晚些时候推出内置对话式AI助手Campaign Assistant。公司表示，该助手将提供7x24小时广告全生命周期管理，从根因分析到可落地建议，无需手动拉取报表即可实时掌握广告表现。

展台同期开设了Pop-up Sessions互动活动和产品咨询闭门会。